أعلنت ستاربكس عن إعادة تقديم مشروب "ريفريشرز" المفضل لدى الكثيرين في الصين، مع تجديد شامل في تصميم الزجاجة وهوية رسومية مبتكرة، تم تطويرها بواسطة وكالة "ماركس" العالمية.
تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز مكانة ستاربكس في سوق المشروبات الجاهزة (RTD) التنافسي في الصين.
توسيع محفظة المشروبات الجاهزة وتعزيز الريادة في السوق
يعد مشروب "ريفريشرز" عنصرًا أساسيًا في خطة ستاربكس لتعزيز مكانتها في سوق المشروبات الجاهزة بالصين، حيث تم تحديده كمنتج رئيسي لجذب الجيل الجديد من المستهلكين الذين يعبرون عن أنفسهم من خلال اختياراتهم الشخصية.
ومع النمو السريع لسوق المشروبات الجاهزة، تستهدف ستاربكس أن تصبح العلامة التجارية الأكثر حبًا في هذا المجال.
تصميم جريء يعكس هوية الشباب العصري
يتمتع التحديث الجديد بشعور من الانتعاش والجاذبية، حيث تم تصميم الزجاجة بعناية لتناسب أسلوب الجيل الجديد المستقل الذي يفضل التميز.
ويعكس التصميم الجريء لمشروب "ريفريشرز" قيم الفردية والابتكار التي يعتنقها المستهلكون الشباب في الصين.
الاهتمام بالتفاصيل الثقافية والتوجهات المحلية
استخدمت وكالة "ماركس" توجهات التصميم الحديثة مثل الأنماط التجريدية والرسوم التوضيحية المرحة لتطوير هوية تتماشى مع الذوق المحلي في الصين، وتجمع بين الأناقة والطاقة والجاذبية.
كما تم تصميم الزجاجة مستلهمة من شكل الفاكهة الطازجة وأدوات القهوة الإيطالية الشهيرة، لتقديم تجربة فريدة من نوعها.
حملة "قهوة الصباح، ريفريشرز بعد الظهر" لزيادة التفاعل
تزامنًا مع إعادة التصميم، أطلقت ستاربكس حملة عبر الإنترنت تحت شعار "قهوة الصباح، ريفريشرز بعد الظهر"، حيث تهدف الحملة إلى تعزيز جاذبية المنتج كخيار منعش في منتصف اليوم، مقدمة للمستهلكين لحظة من الانتعاش بعيدًا عن الروتين اليومي.
