سلسلة مطاعم أمريكية تصنع «بناطيل من مناديل السفرة».. اعرف الحكاية

إيناس كمال السبت , 03-09-2022 6:00 م

A A A

بنطلون من مناديل السفرة

قبل أسبوعين، أعلنت سلسلة مطاعم أمريكية تدعى Chipotle Mexican Grill عن أول بنطلون من تصميمها، كحيلة للترويج للسلسلة والتي لم تكن الأولى لها، ففي وقت سابق أطلقت شمع معطر برائحة عصير الليمون، وتم بيع جميع الكميات المطروحة في غضون 4 دقائق من طرحه في الأسواق.

البنطلون الجديد

سلسلة مطاعم جبوتلي، تعاونت في دعايها للمنتجها الجديد مع نيكول ماكلولين، التي وصفت بأنها «مصمم الإنترنت المفضل لإعادة التدوير»، وجمعت ماكلولين أكثر من 800 ألف متابع على إنستجرام من خلال نشر عناصرها الفريدة المصنوعة يدويًا مثل قفاز مصنوع من كرات التنس القديمة إلى ملابس داخلية مصنوعة من حقيبة ظهر JanSport.

صنعت نيكول سابقا شورت قصير من أشياء مثل أكياس Haribo gummy، ومن أجل هذا المشروع، كلفتها سلسلة المطاعم بصنع بناطيل بأرجل بسوستة لتحويلها إلى شورتات مصنوعة من مناديل الطاولة من مطعم شيبوتلي البنية المميزة.

البداية من مزحة

على غرار شمعة كأس الماء بالليمون، بدأ بنطلون Napkin Cargo Pants في الأصل كمزحة على حسابات Chipotle على وسائل التواصل الاجتماعي، وتم نشر صورة شورتات مناديل فاخرة من Chipotle "غسيل يدوي فقط" على إنستجرام في يونيو 2021.

ثم تمت إضافة شورتات المناديل هذه في تجربة Chipotle Burrito Builder Experience في لعبة الفيديو Roblox في أبريل الماضي و"سرعان ما أصبحت واحدة من أكثر ألعاب Chipotle للعناصر الافتراضية الشائعة على المنصة"، وفقًا للعلامة التجارية.

المزحة تتحول إلى حقيقة

من هنا، قررت السلسلة جعلها في الحياة الواقعية - وحاولت ربط المفهوم بأكمله بسمعتها في الطعام.

وصرح كريس براندت، مدير التسويق بشيبوتلي "بالتزامنا بالطعام والأزياء المستدامين، كانت نيكول الشريك المثالي لمساعدتنا على إعادة الحياة إلى سروال مناديل كارجو بذوق ومسؤولية".

لسوء الحظ تقول سلسلة المطاعم في الوقت الحالي، إنهم لا يبيعون هذه البناطيل، ولا يتخلون عنها كجزء من علامتهم، وهذا يعني أن السبيل الوحيد هو أن يصنعها الشخص بنفسه.

عبر انستجرام حظى منشور نيكول وإعلانها عن البنطلون على أكثر من 42 ألف إعجاب وآلاف التعليقات من أناس مرحبين بالفكرة ومستغربين لها وآخرون يودون الحصول على البنطلون لتجربته.

البنطلون والشورت من مناديل السفرة