أعلنت سلسلة برجر كينج عن طرح مشروبها الجديد Frozen Fanta Strawberry ضمن قائمتها الصيفية 2025.
يتوفر هذا المشروب بثلاثة أحجام وهم صغير بسعر 2.29 دولار، ومتوسط بسعر 2.49 دولار، وكبير بسعر 2.89 دولار.
ويمثل هذا المشروب امتدادًا لسلسلة المشروبات المجمدة لدى السلسلة، إلى جانب نكهات مثل فانتا بالتوت الأزرق وكوكاكولا المجمدة.
خطة "استعادة التألق" و"الضبط الملكي" مستمرة حتى 2028
كشفت برجر كينج عن خطة استراتيجية طويلة الأمد تحت اسم Reclaim the Flame، والتي تهدف إلى تطوير العلامة التجارية من خلال استثمار قدره 700 مليون دولار حتى نهاية عام 2028.
وتتضمن الخطة تعزيز الحملات التسويقية، وتحديث تصميمات الفروع، وتطوير معدات المطبخ وتحسين الكفاءة التشغيلية.
وقد أنفقت السلسلة حتى نهاية عام 2024 حوالي 133 مليون دولار ضمن مبادرة "Royal Reset"، المخصصة لتجديد الفروع وتحسين تجربة العملاء.
مطاعم "Sizzle": تجربة جديدة لعصر رقمي
ضمن هذه الخطة، أطلقت برجر كينج مفهوم "Sizzle" لمطاعمها، الذي يوفر تجربة طلب أكثر سلاسة وعصرية من خلال:
أكشاك رقمية للطلب الذاتي
خدمة الطلب والاستلام عبر الجوال
تطوير خدمة الطلب من السيارة (Drive-Thru)
وقد خصصت الشركة 200 مليون دولار لتطبيق هذا المفهوم في عدد من الفروع المختارة.
ارتفاع الأرباح بنسبة 50% في عام واحد
بدأت ثمار هذه التحسينات بالظهور، حيث سجلت برجر كينج ارتفاعًا ملحوظًا في متوسط الأرباح لكل فرع بنسبة 50% خلال عام 2023، من 140,000 دولار إلى أكثر من 205,000 دولار، مع هدف مستقبلي لبلوغ 300,000 دولار لكل مطعم.
المرتبة السابعة بين عمالقة الوجبات السريعة في 2024
رغم التقدم الكبير، لا تزال برجر كينج تحتل المرتبة السابعة من حيث الإيرادات بين سلاسل الوجبات السريعة في عام 2024، خلف:
ماكدونالدز
ستاربكس
تشيكن فيلا
تاكو بيل
وينديز
دانكن
بينما تواصل فروع برجر كينج الدولية تقديم ابتكارات مميزة مثل "Mexican Avocado Whopper" في اليابان، تفتقر القائمة الأمريكية حتى الآن إلى الجرأة في تقديم أصناف جديدة قد تحظى برواج واسع على وسائل التواصل الاجتماعي.
