كشف تقرير تحليلي صادر عن شركة "تي دي كوين" أن شركة بيبسيكو (NASDAQ: PEP) تواجه ضغوطًا في الأداء، خاصة في قطاع الوجبات الخفيفة، نتيجة تراجع مبيعات المنتجات ذات الحصة الفردية ضمن علامة "فريتو-لاي".
وأظهر التحليل أن مبيعات هذه الفئة انخفضت بنسبة 5.9% منذ بداية عام 2025، مقارنة بانخفاض محدود بلغ 0.9% فقط في عام 2024.
وأرجع المحللون هذا التراجع إلى استراتيجية التسعير الجديدة التي رفعت السعر لكل أونصة من العبوات، وهو ما انعكس سلبًا على تصور المستهلكين للقيمة مقابل السعر، وتأتي هذه الخطوة في إطار سياسة الشركة لإعادة هيكلة عروضها التسويقية لمواجهة ارتفاع التكاليف، لكنها لم تلقَ استحسانًا واسعًا لدى المستهلكين، وفقًا للمحللين.
وذكر التقرير أن انخفاض المبيعات جاء على الرغم من احتفاظ الشركة بهوامش ربح قوية نسبيًا، حيث سجلت هامش ربح إجمالي بنسبة 55.07% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، فقد سجلت الشركة انخفاضًا عامًا في الإيرادات بنسبة 0.38%، ما يعكس تأثير تراجع الطلب في بعض القطاعات على الأداء المالي الكلي.
ورغم هذه الأرقام، قررت "تي دي كوين" الإبقاء على تصنيف "احتفاظ" لسهم بيبسيكو، مع تحديد سعر مستهدف عند 135 دولارًا، في حين يتداول السهم حاليًا عند حوالي 130.39 دولارًا.
ويشير محللو المؤسسة إلى أن المرحلة الأولى من استراتيجية تسعير "فريتو-لاي" لم تحقق الأثر المتوقع، ما يستدعي مراقبة دقيقة لأداء القطاع في النصف الثاني من العام.
يأتي ذلك في وقت كشفت فيه بيبسيكو عن نتائج الربع الأول من 2025، التي أظهرت تراجع ربحية السهم إلى 1.48 دولار مقابل توقعات بـ1.51 دولار، فيما تجاوزت الإيرادات التقديرات، لتصل إلى 17.92 مليار دولار.
وتخطط الشركة لمواصلة تعديل عروض منتجاتها استجابة لتغيرات السوق وسلوك المستهلكين، مع الحفاظ على هدف النمو العضوي للإيرادات، في ظل تحديات قائمة أبرزها التضخم والتغيرات في الطلب.
